营销方案:农产品营销方案

来源: 网络 时间: 2021-12-23 23:23:58 阅读:

  农产品营销策划书力求简练、易读、易懂,不要使用许多代名词。农产品营销策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度。一般说来,广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案。一份比较完整较的营销策划书一般包括以下三大部分:一是产品的市场状况分析,二是营销策划正文內容。三是对方案可行性与操作性的效果预测。

  (一)农产品营销方案市场状况分析

 

  (1)农产品当前的市场规模。

 

  (2)竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

 

  (3)竞争品牌市场占有率的比较分析。

 

  (4)农产品消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

 

  (5)竞争品牌产品优缺点的比较分析。

 

  (6)竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

 

  (7)农产品竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

 

  (8)竞争品牌促销活动的比较分析。

 

  (9)竞争品牌公关活动的比较分析。

 

  (10)农产品竞争品牌订价策略的比较分析。

 

  (11)竞争品牌销售渠道的比较分析。

 

  (12)公司近年产品的财务损益分析。

 

  (13)公司农产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析

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